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家电巨头论剑问道:海信空调凭什么一剑封喉?

时间:2019-01-20 10:50  来源:未知  阅读次数:122

从"围剿定速电老虎"变频再普及、"泰山论剑雷霆万钧"行业问道、"智于心慧于形"新品引爆,再到"开门大吉、全国开海信"终端引爆,今年以来面对国内家电市场的不利局面,空调巨头之一的海信空调主动出击、强势引爆,实现在市场上的一剑封侯。那么,海信空调到底凭什么?

家电巨头论剑问道:海信空调凭什么一剑封喉?

肖荣||撰稿

就在刚刚结束的周末家电市场上,一股以"开门大吉、全国看海信"终端促销活动,在山东省内各级市场上强势引爆,并迅速以"以山东为起点"掀起一股火烧全国市场的终端促销热潮。也正是为了满足更多消费者的需求和期待,原本2月底结束的活动也被延期至3月15日,意在空调市场开局就在全国消费市场掀起一股从"看海信"到"抢海信"热浪。

这正是空调领军巨头海信空调,在2016年带给家电市场和消费者的一股暖流和新风。这也注定今年中国空调市场注定是不平静的,在经历2015年大规模的价格战搅局之后,空调市场亟需摆脱困扰,走向转型升级的新征程。而一贯以"技术立企"的海信空调,在新年开局就揭竿而起,打响围剿定速空调的战役,客观上起到引领行业转型升级的关键性作用。随后,又以"开门大吉、全国看海信"促销引爆,以及"智于心慧于形"新品引爆,相继撬动整个空调市场的消费升级和产业变革。

不可否认,当今中国空调市场正在遭遇两个方面的压力,一方面是整体经济增速下行力度加大,需求萎缩是构成市场压力最大的问题;另一方面是行业依然遭受着价格战的困扰,多数企业经营质量堪忧,业绩压力考验着企业的商业智慧。

按常理说,行业遭遇如此困境,市场上规模最大的领军企业应该率先站出来,带领行业走出困境。可惜现实是,行业规模最大的企业却是为了自己规模化的扩张诉求,挑起行业多年不见的价格战,把行业拖入到非理性竞争轨道中。

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此时需要一家行业巨头站出来,拒绝再打价格战再掀起价值战,能力挽狂澜,率领行业回归理性竞争。海信空调正是在此时挺身而出,以围剿定速电老虎为抓手,在打响2016空调市场的第一枪之后,又引爆2016年新春后空调市场第一场商战,推出了以"炫转智能空调"和"智能云生态圈"首发,成功打响"市场连环拳"。其行为彰显出海信空调作为行业领军者的地位、霸气和实力。

海信空调能抢先领跑猴年空调市场,根本原因在于海信一直以来秉承技术创新的发展理念,在空调行业是公认的变频专家、技术领袖。其一直以来的技术创新积累,在行业面临转型的关键时刻,能迅速爆发出来。这种长期技术积累的能量,一旦在市场爆发必然会形成巨大的冲击力。

同样还可以看到,海信空调此次的战略出击,是强化变频空调的产品差异化优势,是加速产品的智能化、变频化升级,从而达到改善空调行业产品结构,加速淘汰定速空调,推动空调消费结构的持续升级和引爆。这样一个目标,与政府倡导的结构性改革、供给侧改变一脉相承,率先在中国空调产业上完成了供给侧的改革和落地。

在市场层面,海信空调把消费者需求作为发展和变革的立足点,通过政策性的设计和全产业链的资源整合能力,给予消费者新的购买兴奋点和体验差异点。主推的"买一套送一套"活动,钜惠消费者以高端产品,从价值战的层面拒绝价格战,起到转型升级的标杆作用。

家电巨头论剑问道:海信空调凭什么一剑封喉?

相信以海信空调掌握的变频核心科技,以及20多年发展积累所形成的变频全产业链优势资源,贴近市场经销商、行业消费者的操作策略,加上顺应供给侧改革的政策春风,必定能够以雷霆万钧之势出击,引领行业克服市场艰难,完成空调行业从低端向高端、从领先到领跑的持续跨越。

可以看到2016年的空调市场也绝不会平静,竞争更趋激烈是必然的。这需要空调行业的领军企业,必须有大的智慧和勇气,敢于逆价格战潮流而动,真正把智能、节能、环保产品提供给用户,以满足悄然兴起的消费升级。

从卓越到伟大,海信空调2016的第一场引爆战略已经打响,并成功完成一次"一剑封喉"的商业出击。传递出的转型高端的信息十分明确,也为陷入迷茫的空调行业树立一个全新的战略新标杆。空调行业的所有领军企业都应该快速行动起来,以海信空调的"开门大吉、全国看海信"活动为契机,共同推动完成行业的升级转型。

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