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是谁诱拐了国产手游?

时间:2019-01-20 13:44  来源:未知  阅读次数:143

手机游戏,在国内是一个发展态势迅猛却又有点儿尴尬的产业。它圈钱,它有钱;同时它也山寨抄袭,它正变得畸形。作为手游媒体人,小猎在这篇文章里不想站在道德的至高点对着国内的游戏厂商一齐开地图炮,这个产业现在是畸形的,但反思不应该停留,更不应该仅仅停留在厂商身上。是什么造就了这个现状,一切都在于厂商吗?

国产手游现状

其1. 抄了再说

DOTA有了群众基础,于是有了《刀塔传奇》。《刀塔传奇》火了之后某一天,小猎与业内友人走在淮海路上盯着LED广告屏聊起莉莉丝的《刀塔传奇》之火爆,忽然屏幕出现了四个大字让我们醉倒在了路边——《撸塔传奇》(开发商为巨人移动)。小猎忽然就想起了小时候那本路边摊买的《孙悟空大战圣斗士》的彩绘小人书,这种拼命跟名作攀亲戚的行为,也是源远流长。

再回顾上个月发布的《我叫MT2》,这款游戏取材自《我叫MT》的国产动画片,而片中的人物又来自暴雪公司名气大作《魔兽世界》,所以手游《我叫MT》自然也是搬了《魔兽世界》的角色设定,该系列已经到了第二作,在魔兽世界玩家中也有一定的用户量。但是,乐动卓越至今却仍未得到暴雪的授权。至于卓越在宣传期间宣称的与暴雪有合作,纯属偷换概念。

但是谁在乎呢?玩家照样下来玩,商家照样有盈利。盈利之后,保险起见,继续找下一部新火起来的作品,继续抄,抄了再说!反正不会亏~这种逻辑是很站得住脚的,游戏好不好,市场说了算。假如玩家不买账呢?不会的,照样有人买,这是个伪命题。

其2.曰三国曰西游曰水浒就是没人约红楼

IP,也是手游业内常常冒出的关键词。intellectualproperty的缩写,即知识产权。You silly B?Shen me gui?国产厂商会在意这个?据我所知,还是有很多厂商在乎IP的。在上文中提到的抄袭,也分为已获IP授权和未签约IP私自发售侵权游戏两种。例如做山寨起家的某企鹅厂,现在已经成了IP签约大户,最出名的事件就是从集英社签约《火影忍者》版权后,国内各大漫画平台下架了《火影》的连载。

越来越多的厂商意识到了版权的重要性,相关法律制度的完善鞭策着,或者说驱使着一些一开始买不起或者根本不想花预算买版权的游戏厂商走出了另外一条捷径。这条捷径也从端游时代走到了手游时代。

哪条捷径呢?就是做那些很有知名度,但是因某种原因无法向版权所有人签约的IP,比如死人。最经典的就是四大名著中的三大名著了。《红楼》这种一点都不燃也没有屌丝受众的IP是不会有人去问津的。所以大家经常见到这样的游戏名称:《梦幻西游》《明珠三国》《全民水浒》林林总总不一而足。。。不过也有例外,像小猎最近试玩的完美出的《笑傲江湖3D》的确是有金庸授权的,希望越来越多的厂商能重视起版权的存在,毕竟现在的手游行业财力都是买得起的,只是个态度问题。多了正版授权,宣传的时候也能多个噱头,何乐而不为?

其3. 冲进排行榜

不知从何时起,业内开始流行起“某公司某作品上架首周发力,冲进AppStore中国区排行榜前X位”。一款明明没有任何前期用户积累的国产手游,一下子就能冲进AppStore排行榜前三?小猎也只能理解为这个公司很舍得为这个游戏的宣传砸钱,没人能知道以后到底真的有多少玩家为这款游戏掏钱充值。但是结果真的是这样吗?后期能否继续稳坐榜单名次,真的只是靠游戏的品质说话?No!

玩家只看到名气,只看到媒体的大肆宣传。看到报道标题喜报一样的语气,很容易产生主观的臆断(而这也是厂商最想看到的),“这游戏超屌哦,第一天就被打进排行榜~这么多下载的人应该不会都是SB吧?棒棒棒呢我也来试试吧!”然后这个正反馈效应犹如滚雪球一般放大,很快厂商就能收到用户红利,然后用这些红利继续投入一部分作为后续宣传推广的预算,这样一来,一款作品可以连续稳居排行榜前茅好几周,甚至几个月之久。

假如玩家没有按照这个思路走呢?玩家不是一个人,是一群人。人群都是有共性可抓的,最终接触了厂商这种推广行为的玩家群中会有很大一部分按照厂商的想法掏钱的。这又是一个伪命题。

而为什么阅读这篇文章的你没有做过这么SB的行为呢?因为手游猎人是高逼格的手游媒体,你关注了小猎,你就是高逼格玩家,肯定不会这么做呵呵(小猎你广告打得可以啊)不过话题来到这里,就让我们来看看国产手游产业的乙方:玩家群体。

国内玩家现状

其1. 谁玩正版谁傻缺

针对国产鲜有好玩的单机手游这种情况,小猎想对各位提两个问题。你玩过的所有付费手机游戏都是掏钱买的正版吗?你玩的免费手机游戏从来没有破解过内购吗?相信大部分人会对此话题嗤之以鼻。

“在我大天朝谈什么正版啊拜托?”“我又不是土豪,不就是个游戏,正版盗版玩到的内容不都一样,为什么要花钱这么傻?”小猎就不喷这种说法了,不过正是大部分人都有这种根深蒂固的观念,国产手游单机这条路根本就行不通,所以几乎全部的国产手游都网游化了。

其2. 跟风随大流

我知道看到这篇文章的你是个逼格儿高的人,但是不可否认的事实是,周围还有许许多多的人,很屌丝,即使他有钱,有身份,但是对于游戏这一块,是没有自己的观点和挑选品味的。或许因为人的时间是有限的,挑选一款好手游真的需要花不少时间。高品质的重度佳作被铺天盖地的休闲手游覆盖得严严实实,除非人家有心去挖掘,要不然满目所及都是别人玩的《天天酷跑》和《刀塔传奇》,人家根本没机会轻易接触到一款精良作品。周围的人口碑相传,到处都是玩休闲小品级游戏的所谓“玩家”。你玩《共和国》,玩《现代战争》的时候,现实中有很多朋友会跟你交流这些游戏的体验么?交流个张全蛋啊!!周围都在天天地酷跑呢!

那么你只有两条路选,继续孤独的高逼格之路,还是跟在他们后面酷跑,在现实中能和他们乐呵呵地聊上一两句“今天跑了几分啊?”

其3. 就充10块钱吧

手机游戏中的充值包,一个个最低也就十块二十块。通货膨胀的当下,这点钱固然不是大钱。但是就像以前贪便宜买偷来的自行车造就了偷车之风盛行一样,你充10块钱的行为,虽然只如水珠汇入大海,而这片大海就是许许多多像你一样充10块钱的用户凝聚而成的。你在侧面上帮吸金游戏的厂商撑腰包,也为他们“游戏再垃圾也有人充值”的观念撑腰。长此以往整个业界能不畸形?

谁造就了畸形

自打小猎做手游评测以来,在各大平台上发布关于国产手游的文章,在文章底下的评论总会时不时出现这样一些雷同的吐槽——“国产手游垃圾没兴趣”“国产手游除了坑爹,就剩下坑钱了”“不玩国产”。这是众多玩家的心声,国产手游每次都换新的噱头给我们希望,诱导我们下载完,它很快就暴露出其苍白的可玩性和耐玩性。在很多玩家,特别是主机游戏圈子的玩家中,手机游戏产业的畸形是一目了然的。但话又说回来,我们又是否拿出过自己的行动去支持过国产的游戏?

小猎清楚地记得,在2007年诺基亚塞班时代,一家名为丁果科技的公司在塞班S60V3系统上制作了一款名为《七夜》的优秀恐怖游戏,获得了当年在法国举行的IMGA(国际移动游戏大奖)上获得了“最佳3D游戏”提名,全球获此殊荣的只有五家公司。但是知道本作如此牛叉的玩家们第一时间不是选择取支持,而是怀着“求种子”的心态到处求全章节破解版。丁果之后更名奇魄科技,在ios上发布了上帝视角打僵尸游戏《AngryGod》(《愤怒的上帝》),该作拿到了108个国家的苹果推荐,但是最终销量惨淡。公司总结一句话:“宣传推广不到位”

是谁诱拐了国产手游?

唯一一张插图,留给小猎心目中国产手游的骄傲:《七夜》

当下,俨然宣传推广成了做游戏的重点,是谁让国内手游人不得不向这样的市场屈服?是谁在挥舞着这只掌握市场导向的“看不见的手”。说到底,就是我们每一个玩家。我们挑选游戏的将就造成了厂商制作游戏的将就。

但是放眼未来,这种畸形也许并不是坏事。玩家都会学乖,敷衍了事的游戏迟早会被玩腻被淘汰,最终大浪淘沙留下来的金子终究会闪烁耀眼。厂商们要做的,就是坚持自己的品质,提升自己游戏品质上的的含金量。而玩家所要做的,就是更大程度地发挥淘沙的海浪作用,多花点心为自己挑选游戏,少花点钱在那些不值得花钱的游戏。自然,内容空白底子不足的游戏自然会从榜单上沉下去,越来越多的良心作品就会浮上来。手游行业不再畸形的蓬勃姿态,我们拭目以待。

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