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《梦幻西游》手游上线732天累计收入超125亿,它

时间:2019-01-20 06:58  来源:未知  阅读次数:120

《梦幻西游》手游上线732天累计收入超125亿,它

文 | 手游那点事 | 欣欣

2015年3月25日,网易《梦幻西游》手游横空出世,上线当天就横扫各大榜单,一时风头无两。而时至今日,上线达两年的《梦幻西游》手游依然牢牢盘踞在畅销榜前列,期间不少大作都对其榜首位置发起过冲击,但大多只是昙花一现,很难对其造成真正的冲击!屹立不倒的《梦幻西游》手游已经在榜单前列732天,它还将面对怎样的市场冲击?手游行业滚滚向前,它还能坚挺多久?

一、中国手游史极具里程碑意义的《梦幻西游》手游

1.网易冲击手游市场的超级王牌,预计累积收入已超125亿

从2015年3月25日上线AppStore以来,《梦幻西游》就一直以超S级的成绩碾压各路竞品,刷新了多项记录。从目前的各项成绩及坚挺程度来说,《梦幻西游》手游绝对是中国移动游戏史上最成功的游戏之一。

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在iOS畅销榜上霸榜640天;

新增注册人数超1亿;

最高同时在线突破200万;

预计累积收入超125亿;

连续两年拿下中国手游iOS收入冠军;

帮助网易在2015年11月超越腾讯,成为iOS全球手游收入最高的公司;

......

作为网易的拳头产品,《梦幻西游》手游不仅帮助其巩固在手游行业的巨头地位,同时也成为了其站上全球顶尖游戏发行商最重要的一款产品。根据AppAnnie的数据显示,《梦幻西游》手游截止2016年12月在国内iOS平台上的收入超过8亿美元,而保守按照iOS:安卓为1:1的计算的话,《梦幻西游》手游至2016年底累计流水超110亿元,月均流水5.24亿,也就是说,保守估计《梦幻西游》手游累计收入已经超过125.7亿。

2.端游转手游的扛鼎之作

《梦幻西游》手游可以说是端游转手游的标杆产品。《梦幻西游》手游由端游开发团队领衔,加上耗时两年时间研发,从背景架构、系统玩法到人物对话、人设画面、音乐等都不断打磨,最终呈现出高于同时间段的行业标准的MMO类手游。

《梦幻西游》电脑版拥有注册用户超过3.1亿,最高同时在线人数达271万,自2003年上线运营至今,拥有一大批忠实玩家。而在手游上,《梦幻西游》手游的玩家忠诚度也很高,付费率和ARPU值都远高于同类型产品。

在端游IP还未被大量关注的彼时,《梦幻西游》手游率先上线,凭借极高的产品品质牢牢占据各大榜单前列,得到众多玩家的认可,也标志着端游IP正式走上手游历史舞台。

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3.开启手游营销新篇章,实现产品、渠道、营销三驱动

网易的市场营销一直是为行业人所称道的,在《梦幻西游》手游这款产品上的营销打法更是推陈出新,真正实现了产品品质、渠道推荐、市场营销三向驱动。

从产品上来看,网易在《梦幻西游》手游上投入了大量的资源和精力,沿袭了端游的研发水平,保证了精品的输出。除此之外,网易一方面为《梦幻西游》手游打通各大渠道进行推荐,同时高品质高口碑的游戏又反作用于渠道,让不少渠道主动推荐。

当然更重要的是,《梦幻西游》手游开启了手游营销的新篇章,开始尝试手游行业中的品牌营销,并且从中取得了不错的效果。《梦幻西游》手游在游戏上线之前便开始做超长期的预热,到了上线初期则利用微博、知乎、朋友圈等社会化媒体,以幽默的文案、新锐的海报、有趣的口号等突出游戏的品牌。在《梦幻西游》手游的营销上不难看出网易市场营销的专业与用心。

二、占据榜首640天,《梦幻西游》手游几乎难逢敌手

有对比才有霸榜,《梦幻西游》手游上线至今已经过去两年,期间也有不少手游大作对其霸主地位发起冲击,而从结果上看,大多只获得了短暂的胜利。

2015年7月17日,凭借朋友圈首支游戏类广告以及系列运营活动,《全民突击》蹿升第一,历史性地将《梦幻西游》手游挤下第一的王座。不过这个第一非常短暂,数小时后,《梦幻西游》手游又重新登顶。

腾讯与盛大联手的《热血传奇》则分别在2015年8月15日、8月23日、8月30日、9月12日、10月9日,以及2016年2月24日这六天中对《梦幻西游》手游实现反超,但遗憾的是,这几次超越都好景不长,最多维持不到两天。

2016年3月3日,全球iOS同步上线后异常火爆的《皇室战争》,在国内两天内就拿下了畅销榜第二名的成绩。但其最高成绩也只是排在第二位,依旧无法撼动《梦幻西游》手游的冠军宝座。

2016年3月25日,《火影忍者》借着周末前的运营活动迅速拉升排名,一举超过《梦幻西游》手游,但最终停留时间不到一天。

2016年10月2日,上线一个月的《阴阳师》一路高歌,顺利站上了畅销榜TOP1的位置。丁磊直播抽卡、阴阳师段子横飞、各大社交平台上形成热烈讨论、游戏新用户不断涌入,《阴阳师》一时风头无两,从10月之后一直牢据畅销榜TOP3之内,与《梦幻西游》手游共同站在巅峰。

随着市场的不断变化,作为国内首屈一指的龙头产品,《梦幻西游》手游面临的劲敌也越来越多。但在攻守之间,《梦幻西游》手游逐渐成为了不少精品巨作难以逾越的大山。

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三、那么《王者荣耀》会是匹敌《梦幻西游》手游的最大对手吗?

从2015年的3月到2017年的3月,《梦幻西游》手游走过了两个年头,也成功抵挡住了众多后来者的冲击,在成绩、生命周期及坚挺程度上可以说是前无古人。而来到当下,面对《王者荣耀》的冲击,不少人将其看作是《梦幻西游》手游最大的竞争对手。

但在手游那点事看来,《梦幻西游》手游与《王者荣耀》的路子截然不同,用户群体不同,甚至不存在任何博弈和可比性。《梦幻西游》手游上线之后就拉开了中国移动游戏行业高投入、高品质、新玩法的全新篇章,而《王者荣耀》则是垄断MOBA手游市场,开拓MOBA的新市场,两者都极具价值。而且《梦幻西游》在如此高位的成绩中坚挺了这么久,可以说是至目前为止,中国移动游戏史上最成功的产品。经过前两年的沉淀,《梦幻西游》手游的用户群体已经非常忠诚,此外梦幻西游大品牌还衍生出《梦幻西游》口袋版、《梦幻西游》无双版、《梦幻西游》互通版,与《梦幻西游》端游一起形成了专属“梦幻西游”的文化和世界观。

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拿下这么多荣誉与成绩之后,梦幻西游的价值和格局已经不只是赚钱,不止于霸榜,而在于游戏未来的想象空间,在于游戏能给行业带来的新玩法,在于给游戏市场未来走向带来的持续影响和思考,在于超越游戏本身。

而还能霸榜多久?收入是否第一?对现阶段的梦幻西游来说,已经不再是核心追求了!

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